Ретаргетинг в эпоху без cookies: как делать рекламу, когда данных становится меньше
- Words
- 141
- Chars
- 1111
- AI summary
- Yes
Browsers are gradually restricting third-party cookies, while operating systems give users more control over tracking. As a result, advertising systems find it harder to link one person’s actions across websites and devices. A key question is how to bring a person back, or retarget them, when they cannot be reliably identified.
Браузеры постепенно ограничивают использование сторонних cookies, а операционные системы дают пользователям больше возможностей контролировать отслеживание. В результате рекламным системам становится сложнее связывать действия одного человека между сайтами и устройствами. Возникает логичный вопрос: как вообще возвращать человека, если мы не можем нормально его идентифицировать? На самом деле не всё так драматично. Ретаргетинг не отменяется — меняются способы формирования аудиторий и работы с ними. У рекламодателей по-прежнему остаются собственные данные, CRM-сегменты, события на сайте и в приложениях. Плюс появляются алгоритмические модели, которые помогают находить заинтересованную аудиторию, даже если конкретного пользователя определить не получается. На связи Андрей Луненко, руководитель продуктового маркетинга Яндекс Метрики. В этой статье разберёмся, что происходит с cookies, какие технологии и подходы помогают работать с аудиторией в новых условиях и что уже можно использовать. А заодно посмотрим, как выстроить работу с данными так, чтобы не зависеть от одного идентификатора. Читать далее
Open article