La UNAM explicó cómo se construyen las tendencias en redes sociales, tomando como referencia fenómenos que van del Harlem Shake al actual 'farmear aura'. Según la explicación, una tendencia no solo invita a hacer lo que otros ya están haciendo. También ofrece la posibilidad de ser visto y reconocido por hacerlo. Esa promesa de visibilidad, sumada a la sensación de pertenencia al grupo, es lo que empuja a millones de usuarios a sumarse al fenómeno del momento.