Der Goldhase von Lindt & Sprüngli galt lange als eines der führenden Produkte im hochwertigen Schokoladensegment. Die Marke hatte sich mit dem Produkt erfolgreich an die breite Masse gewandt, ohne den Premiumanspruch aufzugeben. Inzwischen sinken die Verkaufszahlen von Lindt & Sprüngli. Für viele Verbraucher ist der wichtigste Kritikpunkt am Sortiment inzwischen der hohe Preis. Die Marke gerät damit unter Druck, ihre Premiumposition trotz großer Bekanntheit zu verteidigen. Der vorliegende Auszug nennt keine konkreten Absatzzahlen, Preise oder einen Zeitraum für den Rückgang. Die hohe Bekanntheit schützt das Unternehmen dabei nicht automatisch vor den Folgen eines schwachen Kaufpreises.