Овеществление маркетинга: инструмент, а не панацея
Pavel Annenkov, owner of the Redkollegia publishing house, gave a talk titled Marketing of the future — marketing from the past. His argument is that in the AI era, when content costs almost nothing, physical objects such as books, magazines and merchandise become premium media. They can move an audience quickly from attention to memory, and they cost less than digital alternatives. The author describes the talk as lively and largely accurate, while hinting at a reservation.
Недавно посмотрел выступление Павла Анненкова , владельца издательства «Редколлегия», на тему "Маркетинг будущего - маркетинг из прошлого". Его тезис: в эпоху ИИ, когда контент почти ничего не стоит, физические объекты (книги, журналы, мерч) становятся премиальным медиа, позволяют быстро пройти путь от внимания к памяти и обходятся дешевле цифры. Доклад живой и во многом точный, но ... с главным выводом я не согласен. Важен ещё и контекст: корпоративные книги и журналы — это бизнес самого Павла. Доводы от этого не становятся неверными, но это объясняет, почему в докладе нет ни одного случая, когда физический носитель не сработал. А я таких видел немало: за годы работы на выставках, чужих и своих, я много раз наблюдал, как в последний день стенды разбирают и тонны буклетов, каталогов и подарочных книг уходят в мусор, так и не дойдя до читателя. Начну с того, в чём Павел прав . Читать далее