Мультиссылка или личная страница: как измерить, какая из них приводит к диалогу
Most social networks and messengers allow only one link in a profile. That slot usually goes to a multi-link page listing buttons for messengers, social networks and a website. A competing option is called a landing page, personal page or microsite. Because the two look similar, people often choose based on which one looks better, while the question is how to measure which one actually leads to a dialogue.
У большинства соцсетей и мессенджеров профиль позволяет указать ровно одну ссылку. В эту строку обычно ставят мультиссылку — страницу со списком кнопок: мессенджеры, соцсети, сайт. У этого решения есть конкурент, который называют по-разному: лендинг, личная страница, микросайт. Внешне они похожи, поэтому выбор обычно делают эстетически: что красивее смотрится, то и ставят. Между тем выбор «мультиссылка или личная страница» — вопрос измеримый. Обе точки входа можно наблюдать как часть маленького маршрута: человек увидел ваш профиль → перешёл по ссылке → совершил следующее действие → начал диалог. Ниже — разбор, чем эти точки входа отличаются по устройству, какие метрики по ним имеет смысл собирать и как организовать измерение силами одного человека без аналитического отдела. Читать далее