Сквозная аналитика без иллюзий: как понять, можно ли доверять отчёту
Different services record different data, and end-to-end analytics links that information together. Mismatches can appear at the points where services connect: for example, an ad cabinet reports a click, but the site strips UTM tags during a redirect, so the data no longer match. Andrey Lunenko, head of product marketing at Yandex Metrica, is introduced in connection with the article, which is set up to explain how to proceed.
Разные сервисы фиксируют разные данные, а сквозная аналитика связывает эту информацию между собой. В местах стыковки сервисов иногда возникают расхождения. Например, рекламный кабинет передал клик, но сайт из-за переадресации срезал UTM-метки — и данные уже не сходятся. На связи Андрей Луненко, руководитель продуктового маркетинга Яндекс Метрики. В этой статье рассказываю, как прийти к состоянию, в котором любое расхождение данных будет объяснимым, измеримым и контролируемым. Читать далее