Скандал в модной индустрии: Vogue разместил на страницах журнала цифровую модель
Мир моды встревожен. Бренд Guess показал образы, созданные без участия человека. Визажисты, стилисты и фотографы видят в этом реальную опасность. Их труд обесценен в то время, как общество делится на тех, кто приветствует технологии, и тех, кто страшится последствий их прихода.
В августовском выпуске Vogue вышла реклама бренда Guess, которая вызвала широкий резонанс. На развороте — эффектная блондинка: на одном снимке она с чашкой кофе в цветочном комбинезоне, на другом — в платье с геометрическим узором и сумкой под стать. Впечатление портит лишь одно — эта женщина не существует. Ее образ сгенерирован нейросетью. Мелкая надпись под фото гласит: Seraphinne Vallora on AI.
Многие читатели сначала не заметили подвоха. Но как только стало ясно, что перед ними — не живой человек, а цифровая «пустышка», в соцсетях началось бурное обсуждение. Часть пользователей назвала это тревожным сигналом и символом деградации издания с многолетней историей, другие — технологическим шагом вперед. Больше всего волнений вызвала перспектива того, что фотосессии, где раньше были задействованы реальные люди, станут виртуальной фикцией.
Созданием образа занималось агентство Seraphinne Vallora, специализирующееся на AI-маркетинге. В своей работе оно использует инструменты генеративной графики, включая нейросети вроде Stable Diffusion и Midjourney, а также собственные обученные модели. Эти алгоритмы создают изображение на основе текстового описания, стиля бренда и требований заказчика. Искусственный интеллект подбирает мимику, позу, одежду и освещение — все, чтобы результат был максимально реалистичным. Иногда итоговая картинка доводится до совершенства с помощью графических редакторов и ручной ретуши, но основной процесс полностью автоматизирован.