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미국 라스베이거스에서 1월 6일(현지시간) 개막한 세계 최대 가전·IT 전시회 CES 2026에 참가한 완성차 업체의 발표 내용을 보면, 변화의 기류가 감지된다. 일전에는 주로 신차의 데뷔 무대로 CES를 활[CES 2026] 피지컬 AI에 방점 찍은 완성차 업체…어떤 기술 선보였나
미국 라스베이거스에서 1월 6일(현지시간) 개막한 세계 최대 가전·IT 전시회 CES 2026에 참가한 완성차 업체의 발표 내용을 보면, 변화의 기류가 감지된다. 일전에는 주로 신차의 데뷔 무대로 CES를 활용했지만, 이제는 신차 대신 로봇과 자율주행 기술이 전면에 등장했다. 이들은 ‘어떤 자동차를 만들 것인가’ 보다, ‘모빌리티 산업이 기술 사회에서 어떤 일부가 될 것인가’라는 질문에 답을 제시하기 위해 분주히 움직였다. 이면에는 자동차만 만들어서는 생존이 어렵다는 위기의식이 자리하고 있다.‘좋은 차’ 만으로 생존을 보장할 수 없는 시대…피지컬 AI 생태계 주도 경쟁 치열완성차 업체들이 피지컬 AI(로봇 등 하드웨어에 탑재하는 AI)에 집중하는 배경에는 산업 구조의 근본적인 변화가 있다. 전기차 전환 이후 차량 하드웨어의 차별화는 점점 어려워지고, 가격 경쟁과 수익성에 대한 압박도 거세다. 단순히 ‘좋은 차’를 만드는 것만으로 더는 지속적인 성장이 불가능한 상황에 접어든 것이다. Read more











