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패션 업계가 ‘숏폼 마케팅’을 강화하고 있다. 콘텐츠 시청이 구매로 이어지는 ‘발견형 쇼핑’이 늘어나면서, 패션업계를 중심으로 크리에이터의 콘텐츠를 통해 소비자를 끌어들이려는 전략크리에이터에 ‘탈의실’ 내준 이유…“숏폼이 구매로 이어져”
패션 업계가 ‘숏폼 마케팅’을 강화하고 있다. 콘텐츠 시청이 구매로 이어지는 ‘발견형 쇼핑’이 늘어나면서, 패션업계를 중심으로 크리에이터의 콘텐츠를 통해 소비자를 끌어들이려는 전략을 강화하고 있다.17일 업계에 따르면 최근 패션 업계는 크리에이터가 60초 안에 신제품 코디를 소개하는 ‘숏폼 마케팅’을 늘리고 있다. 한 업계 관계자는 “과거에는 스튜디오에서 세팅된 조명 아래 제품을 10분 넘게 소개하는 방식을 택했다면 이제는 매장 탈의실에서 옷을 갈아입으며 빠르게 스타일링을 보여주는 ‘유튜브 쇼츠’ 브랜드 큐레이션이 늘어나는 추세”라고 전했다. 업계에서는 이를 ‘발견형 쇼핑’이라고 한다. 콘텐츠를 시청하다 자연스럽게 구매로 이어지는 것을 뜻한다. 과거에는 주로 포털 검색을 통해 자신인 원하는 물건을 찾았지만, 최근 젊은 소비자들은 숏폼을 보다가 구매를 결정하는 모습을 보인다. 숏폼 마케팅 방식은 한 브랜드의 제품을 상하의 세트로 스타일링 제안을 하는 경우가 많다. 이에 패션 브랜드 Read more











